Come risolvere CPM elevati negli account pubblicitari

Se stai riscontrando un aumento significativo dei CPM (costo per mille impressioni) nei tuoi account pubblicitari, ci sono diverse cause possibili e soluzioni da provare.

Cause comuni dell'aumento dei CPM

Competizione stagionale: Durante alcuni periodi dell'anno, specialmente quelli "caldi" dal punto di vista commerciale, è normale che i CPM aumentino a causa della maggiore competizione tra gli inserzionisti. Questo fenomeno tende a normalizzarsi nei periodi meno competitivi.

Configurazione delle creatività: Le impostazioni delle tue creatività pubblicitarie possono influenzare significativamente i costi.

Soluzioni da provare

1. Modifica le creatività

• Cambia le immagini e i video utilizzati

• Modifica la visual delle tue pubblicità

• Aggiorna il copy (testo) degli annunci

2. Test di duplicazione campagna

Per identificare se il problema è legato all'account o alle impostazioni della campagna:

1. Duplica la campagna che presenta CPM elevati

2. Fai partire la campagna duplicata su un altro account

3. Confronta i CPM tra i due account

Questo test ti aiuterà a capire se il problema è specifico dell'account o delle impostazioni della campagna.

Quando aspettarsi miglioramenti

Se l'aumento dei CPM è dovuto alla competizione stagionale, potresti vedere i costi tornare a livelli normali durante i periodi meno competitivi dell'anno.

Se dopo aver provato queste soluzioni i CPM rimangono elevati, potrebbe essere necessario un'analisi più approfondita delle impostazioni dell'account e delle campagne.